“Lipstick Effect” Menjadi Fenomena di Tengah Ketidakstabilan Ekonomi, Pembelian Kosmetik Meningkat

BITVONLINE.COM –Kondisi ekonomi yang tidak stabil semakin menghimpit kehidupan masyarakat, namun tidak sedikit yang justru mencari pelarian dengan membelanjakan uangnya untuk barang-barang yang tampak mewah namun sesungguhnya tidak esensial. Salah satu fenomena yang muncul adalah fenomena “lipstick effect”, yaitu kecenderungan konsumen membeli produk-produk kecantikan secara impulsif sebagai bentuk pelarian dari situasi ekonomi yang memburuk.

Direktur Eksekutif Center of Economic and Law Studies (CELIOS), Bhima Yudhistira, menjelaskan bahwa fenomena ini sudah ada sejak tahun 1970-an di Amerika Serikat. Ketika terjadi resesi ekonomi, banyak perempuan yang membeli lipstik dan produk kecantikan lainnya untuk menghibur diri.

“Fenomena lipstick effect ini terjadi ketika ekonomi melambat. Pembelian kosmetik, perawatan tubuh, dan produk kecantikan lainnya cenderung meningkat secara impulsif. Ini adalah cara untuk melarikan diri dari kondisi ekonomi yang buruk,” jelas Bhima , Sabtu (4/1/2025).

Baca Juga:

• Jalan Menuju Puncak Bogor Macet 3 KM Akibat Libur Panjang Tahun Baru Islam
• Presiden Prabowo Resmikan 47 PLTS di 11 Provinsi, Wujudkan Keadilan Energi bagi Daerah Terpencil

Bhima melanjutkan, di tengah pendapatan yang menurun, masyarakat lebih memilih untuk membeli produk kecantikan ketimbang melakukan liburan atau rekreasi. Hal ini tercermin dengan semakin banyaknya varian produk kecantikan yang dijual, mulai dari masker wajah hingga masker payudara. Bahkan, toko retail yang berkembang pesat kini adalah toko yang menjual produk-produk perawatan tubuh dan kecantikan.

“Saat ini varian produk kecantikan semakin beragam. Masker tidak hanya untuk wajah, ada masker payudara. Toko retail produk kecantikan juga banyak bermunculan, ini menunjukkan bahwa lipstick effect masih sangat kuat,” tambahnya.

Baca Juga:

• OTT KPK di Madina Bangkitkan Jiwa Jurnalis Tabagsel, 6 Orang Diamankan Termasuk Pihak Kontraktor
• Duta Wastra Jambi 2025: Melestarikan Kain Tradisional Lewat Generasi Muda

Di sisi lain, Bhima juga mencatat adanya fenomena “underwear effect” yang merupakan kebalikan dari lipstick effect, dimana kaum pria justru menahan pembelian barang-barang non-esensial seperti pakaian dalam. Hal ini terjadi karena pria cenderung lebih sedikit memperhatikan penampilan saat kondisi ekonomi sedang terpuruk.

Namun, Bhima juga menjelaskan bahwa fenomena lipstick effect tidak hanya dialami oleh perempuan. Bagi pria, bentuk pelarian tersebut bisa dilihat dalam meningkatnya perilaku berjudi online sebagai bentuk hiburan dalam masa-masa sulit.

“Lipstick effect lebih dominan pada perempuan, namun pada laki-laki, bentuk pelariannya bisa melalui judi online. Ini karena mereka mencari hiburan saat lapangan pekerjaan terbatas,” ungkap Bhima.

(N/014)

Jalan Menuju Puncak Bogor Macet 3 KM Akibat Libur Panjang Tahun Baru Islam

Presiden Prabowo Resmikan 47 PLTS di 11 Provinsi, Wujudkan Keadilan Energi bagi Daerah Terpencil

OTT KPK di Madina Bangkitkan Jiwa Jurnalis Tabagsel, 6 Orang Diamankan Termasuk Pihak Kontraktor

Duta Wastra Jambi 2025: Melestarikan Kain Tradisional Lewat Generasi Muda

Jess No Limit Raih 2 Rekor Dunia Guinness di Jepang, Cetak Sejarah YouTube Indonesia

Gempa Magnitudo 3,1 Guncang Dairi Sumut, Tak Berpotensi Tsunami